איך Starbucks הפכה לרשת קפה הגדולה בעולם? שיעור ליזמים ומנכ״לים

1. החלום ליצור מותג בינלאומי ולהביא לעולם את "חווית סטארבקס" – ב1982, במהלך נסיעה עסקית לאיטליה, הווארד שולץ, מנהל שיווק בסטארבקס באותם ימים, קיבל השראה מהעוצמה שבה לגימת כוס קפה פשוטה מצליחה לחבר בין אנשים וליצור אחווה חברתית ביניהם. הוא חלם לחשוף אנשים רבים לקסם של הקפה ולהביא את אותה רומנטיקה מאיטליה לבתי הקפה באמריקה. […]